当前看点!蜜雪冰城的“碰瓷”营销，绝了！
来源：运营大叔
发布日期：2023-03-19 01:07:45
作者：广告文案圈（ID：copyquan)
哈喽，大家好！今天要和大家分享的趣事来自于咱们的老朋友——蜜雪冰城。我在网上看到有博主分享了一张蜜雪冰城点单小程序的产品界面截图。
图片里的产品是蜜雪冰城上个月刚上新的咖啡椰椰，本来觉得平平无奇，也不理解怎么还有这么高的点赞量，但是一看这产品介绍，“生椰拿铁，我也有椰”。哈哈哈哈哈哈哈哈怎么有种阴阳怪气的感觉。
【资料图】
或许蜜雪冰城只是想表示这款饮品里面也有椰浆作为原料，而且在此之前也出过“椰浆＋咖啡”的组合——椰椰拿铁。
但是要知道，生椰拿铁这两年来一直都是瑞幸家的爆款和招牌，关键是夺笋的网友还很贴心的配上了一张蜜雪冰城和瑞幸咖啡做邻居的照片，这就真的很难不让人感觉是在碰瓷瑞幸的生椰拿铁。
网友评论：贱贱的。
这位博主也给产品做出了客观的评价，总结一下就是：物美价廉，瑞幸平替。
要说蜜雪冰城的碰瓷营销也不是一次两次了，论碰瓷，蜜雪冰城说第二，没人敢说第一。
碰瓷奶茶同行
要问蜜雪冰城一天的工作任务都是什么？我的回答有两个：一是做奶茶，二是跑去人家门口搞事情。
除了不在自己店里，哪里都能看到雪王的身影。茶百道、古茗、书亦烧仙草等饮品店都遭受过雪王的碰瓷，无一幸免，让其他奶茶店“闻风丧胆”。
茶百道——最大受害者丁丁猫，干架1v2惨败，据说还被打漏气了。
古茗——店门口炫技单腿跳，你看我想搭理你吗！
书亦烧仙草——谢谢，有被冒犯到，已经开始为今天的KPI发愁了。
竞争对手们：真的很讨厌没有边界感的同行
碰瓷星巴克
还记得去年重庆星巴克的事情吗？简单来说，就是几个执勤的工作人员去星巴克门口借地方吃饭，却被星巴克员工以“影响品牌形象”将人赶走并投诉，引起网友的抵制。
而永远在吃瓜第一线的蜜雪冰城，是绝对不会放弃任何一个可以碰瓷蹭热度的机会。一家在宁夏银川的门店，在自家门口拉起了横幅：蜜雪冰城欢迎执勤民警进店休息。
字字不提星巴克，却又字字都是星巴克，只能说，蜜雪冰城你是会内涵的。这一波操作也让蜜雪冰城再一次收获了网友的一波好感，直呼“蜜雪冰城真能处！”
碰瓷哈尔滨大雪王
下面介绍的碰瓷对象就是哈尔滨因治愈系笑容出圈的18米高的大雪王。因体型庞大，外貌可爱治愈被网友称为“真雪王”。
网友也是看热闹不嫌事儿大，纷纷在评论喊话蜜雪冰城。
而蜜雪冰城的作风就是“一有事儿，它准上”，上一秒微博官宣去battle,下一秒就骑着三轮车去哈尔滨认亲。
不仅蹭了一波大雪人的热度，还满足了网友的期待，将大家对大雪王和蜜雪冰城之间的联想给坐实，又提升了一波品牌的好感度。
碰瓷天气
要说蜜雪冰城最离谱的碰瓷，还得是雪王黑化事件。为了给新品上市造势，碰瓷总部河南热到爆炸的天气。
先是网友发现蜜雪冰城的头像黑了，纷纷猜测“雪王怎么黑化了”。
随即，蜜雪冰城官方账号也迅速下场，用“连日高温？雪王新皮肤？”两句话反问“黑化事件”，赚足悬念，引起了网友的激烈讨论。
最后，随着热度的大涨，蜜雪冰城揭开了谜底：桑葚园摘桑葚被晒黑了。并顺势推出了自己的桑葚新品。
作为总部在河南的品牌，雪王天天跟个街溜子似的，晒成古娜拉黑暗之神，也是合乎情理的。无论是真黑化，还是被晒黑，反正最后讨论度高了，热度有了，新品销售量也上来了。
被碰瓷的蜜雪冰城
别看雪王一天横行霸道，但也是会反被碰瓷的。当看到这位网友的询问时，小编不禁一笑，原来碰瓷高手也有被碰瓷的时候。
面对这些五花八门的高仿商标，想必蜜雪冰城也是苦恼已久了吧。
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回归到蜜雪冰城的品牌营销策略，虽然蜜雪冰城喜欢到处碰瓷、蹭热度，但从来不是简单的“抖机灵”，而是能够抓住消费者的心理，保持边界感，把握住分寸，不会让大众感到反感，有趣又有梗，反而给人带来一种“贱萌”的感觉，拉近了与顾客之间的距离。
不仅建立起了独属于自己的品牌形象，也凭借着低价定位、病毒式营销、碰瓷营销等一系列成功的营销手段成为茶饮品牌的“营销之王”。
仔细想想，在小编的印象中，蜜雪冰城的营销策略好像确实没怎么翻过车耶~在这里就不得不提议一下，蜜雪冰城的宣传策划部真的可以出来收费开课了。
好啦，今天的分享就到这里了，祝大家能愉快度过新的一天~
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