济南：让“网红城市”的光环“长红”

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千人围观超然楼亮灯仪式、被游客“占领”的千佛山、火爆到一度暂停开放的洪家楼教堂……近期，济南凭借多个现象级点位在社交媒体出圈，成为短视频平台霸屏的“常客”，收获了大批流量和游客，“网红城市”成为济南的新名片。

在这个一条短视频就能带动一座“网红城市”的流量时代，济南需要更多这样的现象级点位来持续提升城市的吸引力，让“网红城市”的光环“长红”。而这就需要济南充分发挥主观能动性，突破传统的城市形象传播定式，积极运用新媒体更好讲好济南故事。

运用大众喜欢的表达方式，讲好属于自己的城市故事，为城市带来“大流量”。以偶然走红的超然楼亮灯仪式为例。有“江北第一楼”美誉的超然楼，是“明湖新八景”之一“超然致远”景观的核心建筑，在2008年得以重建，2010年4月正式对外开放。2018年，作为“泉城夜宴·明湖秀”工程的一部分，超然楼完成灯光亮化，步入“有光”时代。超然楼承载着济南一脉相承、源远流长的文化，楼内陈列着大量匾额楹联、名家书画作品、雕刻奇石等，是济南深厚历史文化底蕴的重要代表之一。这样一座气势恢宏、底蕴深厚的历史文化名楼，直到2023年新春，因短视频平台一段亮灯瞬间的视频而在网络平台爆红出圈，成为大家竞相打卡的网红地标。

可以看到，网红超然楼的走红不是一蹴而就的。分析这背后的原因，除了超然楼自身深厚的历史文化底蕴外，更加符合当下受众喜好的短视频等表现方式功不可没。随着互联网技术的发展，人们已经不再满足以图文为主的内容展示方式，越来越青睐更加直观、生动的短视频等新媒体表达方式。

流量时代，很多城市都在努力挖掘特色资源、旅游产品、文化底蕴，制造个性化的城市标签，利用独特的历史文化资源来打造城市IP。济南是一座IP资源丰富的城市，拥有山泉湖河城独特风貌和多种历史文化资源，为讲好济南故事提供了丰富的资源。对济南而言，需要更好借助文化策划、技术创新作支撑，运用新的媒介形式，宣传好自己的特色，做好城市品牌形象的整合宣传。

济南果然没有辜负人们的期待。3月21日，“海右国风 涌泉相报”二十四节气之春分快闪活动亮相超然楼，京剧艺术家们在大明湖畔唱响精妙的梨园之韵，将国粹京剧与超然楼相融合。活动当日，这场自带流量的直播与多个精彩短视频画面，吸引了大量用户在网上传播分享，为持续火爆的超然楼再集聚一波人气。

超然楼二十四节气快闪活动将贯穿全年，以节气为节点，融合超然楼燃灯，将超然楼所承载的济南文化符号化，将文化场景舞台化，利用艺术快闪的表现形式，通过开展歌曲、曲艺、合唱等全门类艺术形式展现超然楼节气风貌。文艺点亮泉城——超然楼二十四节气快闪活动，是讲好济南故事的一次创新尝试。

展望未来，济南需要更多这样讲述城市故事的成功案例，形成具有传播力的好声音，让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息，让济南真正成为朝思暮想、流连忘返的网红“长红”城市。 （济南日报 记者：张静）

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