陆冲滑板网络热度增长超50倍，FILA FUSION重塑街头潮流

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根据惊蛰研究所近日最新发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，在2022年，飞盘以8.54倍的网络热度增长屈居第二，而陆冲&滑板的网络热度增长了52.44倍，成为全年热度增长最高的潮流运动。在城市街头，越来越多的年轻人正在加入陆冲&滑板爱好者的阵营，在广场和空地感受“贴地飞行”的畅快体验。

小红书数据显示，2022年上半年，平台“滑板”相关的搜索量同比增长了232%，其中陆冲同比增长了42倍。而目前，在小红书搜索“陆冲”关键词，相关的笔记分享已经超过32万篇。其中有关陆冲板技术教学、陆冲板购买推荐的话题，占据大多数。

报告分析，小众运动已经进入专业化发展阶段：通过提升线下活动的场景体验，诸如专业化的产品、培训和场馆等不断拉高新手玩家的期待，推动潮流运动持续“破圈”。依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的运动文化，是让潮流运动得到传承和发扬的终极路径。

2022年，可以说中国户外运动的元年。飞盘、腰旗橄榄球、陆冲、骑行、浆板、垒球、棍网球、板球……各种曾经小众的运动如同雨后春笋般在社交平台上以分钟级的病毒式传播速度疯狂扩张。根据《2022年轻人新潮运动报告》显示，在充满好奇心的00后中，喜欢新潮运动的比例高达93.73%，而选择这些运动的目的也大多是为了认识新朋友、扩大交际圈；而从《2022年文化潮流趋势报告》中可以看出，当代青年越来越重视多元身份，期望品牌从象征性表态转变为切实行动，通过跨界交流彰显多元包容。

因为社交属性的加持、社交平台的推广，以及人们对于健康生活方式的意识觉醒，这些新兴运动才走入了年轻人的视线之中。再加上对于勇于接受新鲜事物的年轻人而言，「尝试新事物」这件事其本就是一种很酷的生活态度体现，这也更进一步的加速了这些新兴运动项目的推广速度。

随着年轻人逐渐成为消费群体的“主力军”，以兴趣为主导的各式新型消费开始引领潮流。个性化、体验感是兴趣消费主打的卖点，这也带动了相关产业的蓬勃发展。

基于品牌对年轻一代的深度洞察，FILA FUSION认为，现在的年轻人既不满足于当下，也不希望品牌被单一的风格所定义。虽然年轻人在运动项目的选择上产生了改变，但不变的是运动场景依旧是在街头。因此，FILA FUSION决定重塑品牌形象，同时重新梳理产品线，涉猎更多新的、具有更强社交属性的生活方式类街头运动，而非传统竞技类体育运动项目。

近日，FILA旗下的潮流运动品牌FILA FUSION邀请融合青花瓷风格的青年涂鸦艺术家Nut，以“STAY IN FUSION万变因我”的全新品牌理念为灵感，将滑板、涂鸦与青花瓷结合创作大型艺术雕塑作品《轻》，装置上的青花元素涂鸦，艺术家以春风作叶、以街头随处可见的花朵为辅助，用不同的青花纹分别妆点气球、鞋子与鞋盒，将东西方文化与街头青年融合呈现，诠释了在全新理念的号召下，新一代年轻人包容多元、自在随性又不失个性的街头生活态度。

在当下这个高度信息化的时代，年轻人的喜好每时每刻也在发生着变化。在过去，FILA FUSION会以篮球、棒球、网球以及街头滑板这四大年轻人所感兴趣的运动品类来区分旗下的产品，然而在过去的一年里，FILA FUSION却发现年轻人们在运动项目的选择趋势上产生了巨大的改变。

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